¿Quién creó los logotipos? Conoce los primeros logos

Durante el siglo XIX, y especialmente a lo largo de la época victoriana, pueden verse nuevos y cada vez más elaborados logotipos, que identificaban los distintos productos y ayudaban a diferenciarlos de la creciente competencia. Su forma era ornamentada y alusiva a época. En las décadas venideras los diseños de los logotipos evolucionaron hacia estilos más naturales, hechos a mano. La marca de cervezas Bass Brewery es una muestra de la culminación de este proceso.

¿Quién creó los logotipos?

Los historiadores coinciden en que el primer logotipo fue creado para la marca de la compañía cervecera Bass Brewery, en 1876, año en que se creó la ley de registro de marcas en el Reino Unido.

Durante el siglo XVIII existían especies de logotipos que eran figuras fabricadas como distintivos o símbolos de los rubros de producción, utilizados para distinguirlos, pero no con el fin de construir o de dar una imagen característica a la clientela.

Durante el primer tercio del siglo XX hubo una gran proliferación de logotipos que, en parte, satisfacían la necesidad de las empresas y marcas de crearse una identidad corporativa que identificara e hiciera sobresalir a sus productos de la competencia.

Desde esta época hasta los años ochenta del siglo 20, los diseños fueron volviéndose más complejos y creativos para satisfacer la necesidad de un mercado más competido que nunca en la historia. Evolucionando hasta diseños profesionales, realizados por diseñadores de oficio, que se parecen bastante a muchos de los que conocemos en la actualidad.

Los logotipos actuales buscan transmitir una imagen competitiva, pero también una ética y un conjunto de valores empresariales que les granjeen un sitio como miembros ejemplares dentro de la sociedad: como productos que además de exitosos aportan algo positivo.

Por otra parte, puede verse que los diseños han evolucionado hacia formas más geométricas y simples, que buscan quedarse rápido en la mente de las personas y transmitirles un mensaje sencillo y pegadizo.

Primeros logotipos, que permanecen en nuestros días

Algunos de los logotipos más famosos de la actualidad cuentan con una larga historia y han sido modificados desde formas muy distintas a las que conocemos hoy en día, bien sea estilizando o simplificando sus diseños originales.

A continuación, un resumen de algunos de los primeros logotipos que sobreviven hasta la actualidad y han ganado un lugar dentro de la cultura popular de nuestra época.

Coca-Cola

John S. Pemberton creó la legendaria fórmula de Coca-Cola en 1886, sin embargo, en los tiempos que corrían su contable y amigo Frank M. Robinson le sugirió un logotipo que hiciera destacar el nuevo producto, pensando el mismo en una doble "C" mayúscula. Para dar un carácter único a su logotipo, Robinson decidió utilizar el elegante tipo de caligrafía Spencerian, de realización manual y muy a la moda en la segunda mitad del siglo XIX.

evolucion-logo-coca-cola

Otro detalle distintivo es la forma característica en que los extremos de ambas letras abrazan el conjunto. Y para principios de los noventa del siglo XIX adopta algunos cambios temporales, hasta llegar al modelo famoso del siglo XX, de letras rojas.

Ford

La compañía automovilística Ford fue fundada en 1903 y para muchos es el principio de la moderna industria automovilística. Además de un visionario, su fundador, Henry Ford, era un apasionado de la mecánica que para 1896 ya había fabricado su propio vehículo autopropulsado. Pero los planes de Ford iban más allá, este deseaba que los automóviles estuvieran a disposición de la mayoría de los ciudadanos comunes, y para esto, consiguió reducir los tiempos de fabricación y creo lo que posteriormente se llamaría la cadena de producción.

evolucion logo ford

Esta empresa que rápidamente cobró reconocimiento mundial necesitaba un logotipo que le diferenciara, y del cual se encargó Childe Harold Wills, un asociado suyo que se encargaba del departamento de ingeniería y diseño de marca. En el primer logo era bastante visible "Detroit" la ciudad de origen y el logo de la compañía.

A partir de 1906 aparcería un diseño bastante similar al conocido actualmente, con fondo azul y el nombre Ford. En 1912 por unos meses utilizaron un diseño de silueta alada y para 1927 fue finalmente creado el que conocemos actualmente.

Mercedes

Mercedes Benz es una empresa que sin duda ha sabido mantenerse a flote en la parte más competitiva del mercado por más de un siglo. Sobreviviendo grandes crisis como la gran depresión o la Segunda Guerra Mundial.

evolución logo mercedes benz

Su fundador, Emil Jellinek, abrió sus primeros concesionarios en 1889, con una empresa que llevaba por nombre Daimler- Motoren-Gesellschaft. A 2 años de su fundación, apareció un proyecto especial de fabricación, que exigía 36 modelos de automóviles de competencia, bautizados con el nombre Mercedes, que era el de su primogénita y significa "Gracias".

Con el nuevo diseño, Jellinek, conquistó el torneo automovilístico de Niza, de ese año. Para 1902 registraría su marca, sin embargo, no sería hasta 1926 cuando crearía el famoso logotipo Mercedes Benz, fusionando su empresa con la del ingeniero alemán Karl Benz, fundada en 1883.

El primer logotipo de Mercedes era un óvalo de fondo negro, de letras y margen blanco, que remotamente recuerdan a Maserati: su competidor italiano. Pero debido a que no era muy singular, en 1909 se optó por el nuevo diseño, de gran elegancia: una estrella de 3 puntas con sombreados que le daban relieve, creada por Daimler. En 1916 y en 1933 se probaron algunos cambios, pero fue hasta 1989 cuando se adoptó el logotipo de textura plateada brillante, en homenaje a Silver Arrows, que sobrevive aún nuestros días.

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