¿Qué es un eslogan? Conoce sus características

Dentro del mundo publicitario los eslogan son una estrategia dónde con pocas palabras define la misión de una empresa. Con esta frase se puede lograr que la marca se imponga por encima de la competencia y se impulse a sí misma.

Además, no sólo en el ámbito de la publicidad hacen uso de esta, sino también como propaganda política. Pues, con un eslogan buscan generar confianza y familiaridad con el público.

¿Qué es un eslogan?

El término eslogan es derivado del slogan, aunque su origen etimológico es gaélico, haciendo referencia al sluagh-ghairm o canto de guerra que usaban los grupos del ejército para diferenciarse.

Un eslogan puede ser una palabra o frase corta, la idea es que sea fácil de recordar o pegadiza. Además, tiene que contener elementos de identidad, ya que en ella va información o conocimiento sobre la empresa o producto.

Conoce sus características

Para que un eslogan cumpla con el objetivo, tiene que tener ciertas características, algunas de ellas son:

  • Ser de corta longitud, ya mencionamos anteriormente que la particularidad del eslogan es que puede ser una palabra o una frase corta. Esto es necesario, ya que aumenta el impacto del mensaje, además que no deja espacio para ambigüedades o para un análisis profundo.
  • Otra de sus características fundamentales es que sea fácil de recordar o que se pegadiza. Esto se mezcla un poco con que sea corto, pero además las palabras deben ser concretas y con cierta rima o sonoridad agradable. Para de esta formar poder afincar en los consumidores la asociación del eslogan con el producto o servicio de la empresa.
  • Ya que el eslogan representa de cierta forma a la empresa, producto o servicio, debe ser una frase única y de uso exclusivo. Por tanto, debe ser distinta de las que hay en el mercado. Ten en cuenta que el eslogan de cierta manera resume en palabras lo que la empresa quiere ofrecer. Es por ello, que debe describir la cualidad de que aquello que se quiere ofrecer.
  • También, tiene que transmitir sentimientos o generar una conexión entre el consumidor y la marca. Un buen ejemplo de esta característica es la Coca-Cola y su eslogan del 2009 con “destapa la felicidad”.
  • Otra de las características de un eslogan es que debe ser intemporal, para que consiga ser relevante y no quede obsoleto en unos años. La idea es que sea una idea donde la repercusión sea duradera para que pueda convertirse en un clásico.

slogan características

Es importante mencionar que el eslogan forma parte de la imagen e identidad de la marca. Y junto con el nombre y el logo conforman un trío poderoso. Aunque, es verdad que muchas empresas no lo emplean y han alcanzado el éxito.

Un ejemplo de esto sería Facebook o Starbucks, que no usan eslóganes claros y constantes. Además, a estas alturas con el logo es suficiente para reconocerlas desde lejos. Pero si se trata de empresas pequeñas y poco conocidas, integrar un eslogan como parte de la estrategia de publicidad puede resultar efectivo.

Un buen método para iniciar con la creación de un eslogan es plantearse quién es la empresa, qué hace y por qué. Ya que si se tiene esto claro, hará más fácil la tarea de encontrar un eslogan adecuado y pertinente. Además, ten presente lo importante es que la frase logré transcender.

También, es importante considerar si la proyección de la empresa podría expandirse a diferentes países. Pues, las palabras usadas deberían ser versátiles para que se adecué a los distintos contextos, ya que un eslogan podría ser eficaz en un lugar pero en otro no.

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